Inspiriert durch die Fernsehserie „How to Make It in America“ oder auf einer Party mit Freunden kommen Sie auf die zweitbeste Idee der Welt: Sie wollen Ihre eigene Bekleidungsmarke gründen. Die erste beste Idee ist natürlich, ein Restaurant zu eröffnen. Wenn Sie am Tag nach der Party immer noch die Idee eines eigenen Bekleidungslabels im Kopf haben, könnte es sich lohnen, sie zum Leben zu erwecken. Was muss also getan werden, um eine Idee in die Realität umzusetzen?

Sie sind dabei, ein 7-Schritte-System zu erlernen, das es Ihnen ermöglicht, Ihre eigene Bekleidungsmarke zu schaffen und die Fehler zu vermeiden, die Sie in die Ecke treiben könnten. Sie müssen das Rad auch nicht neu erfinden, denn alles, was Sie brauchen, wurde schon längst gefunden. Und das ist eine sehr gute Sache, denn es macht die Dinge einfacher. Wenn Sie nur eine coole Idee für ein T-Shirt für sich und Ihre Freunde haben, dann brauchen Sie diese Anleitung nicht, um glücklich zu sein. Bestellen Sie einfach Ihre eigenen bedruckten T-Shirts. Dazu müssen Sie nicht gleich Ihre eigene Bekleidungsmarke gründen ;-)

1. Warum machst du das?

Wie bei jeder Aufgabe im Leben sollten Sie wissen, warum Du es tust. Die meisten Menschen wissen nicht wirklich, warum sie etwas tun, und erbringen daher nur mittelmäßige oder sogar weniger erfolgreiche Resultate. Wenn Sie in irgendeiner Weise erfolgreich sein wollen, müssen Sie über dem Durchschnitt liegen. Nicht unbedingt sofort, denn es ist ein Prozess. Die Japaner haben dafür ihren eigenen Begriff – Kaizen. Beantworten Sie sich also ehrlich und tiefgründig die Frage: Warum will ich das tun? Meistens wird es das Bedürfnis sein, Ihr kreatives Selbst zu befriedigen, kombiniert mit finanzieller Motivation. Am Ende des Tages wollen Sie das Geschäft nicht ausbauen, sondern Geld damit verdienen. Ihre persönliche Motivation mag eine andere sein, aber machen Sie sie zu einem Bezugspunkt für die Momente des Zweifels und der Faulheit, die zweifellos folgen werden.

2. Konzept der Marke

Was ist das Gesamtkonzept, was eine zusammenhängende Bekleidungsmarke von einem weiteren Laden mit lustigen T-Shirts unterscheidet. Vielleicht haben Sie schon einmal die Volksweisheit „Wenn etwas für alles ist, ist es für nichts“ gehört. Es ist keine universelle Wahrheit, die offenbart wird, aber im Fall einer Nischen Bekleidungsmarke funktioniert sie zu 100 %. Beantworten Sie die Frage: Wer ist bereit, sein hart verdientes Geld herauszunehmen und es Ihnen im Tausch gegen T-Shirts, Sweatshirts oder Mützen zu geben? Wer wird konkret der Empfänger Ihrer Idee sein? Versuchen Sie nicht, dem Publikum etwas vorzuspielen. Sie sind authentisch in dem, was Sie tun, wenn Ihre Wurzeln bei der Zielgruppe liegen, die Sie erreichen wollen. Sie sollten sie in- und auswendig kennen. Was Fans von Darth Vader erwarten, ist etwas völlig anderes als das, was Fans der Heavy-Metal-Band Vader erwarten. Sie werden nicht gleichzeitig die Hip-Hop-Jugend und die Hipster ansprechen. Genauso wenig werden Sie die Geschmäcker von Kulturwissenschaftler und Bodybuilder trotz der phonetischen Ähnlichkeit unter einen Hut bringen können. Indem Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke mit Blick auf einen messbaren Gewinn und nicht nur Ihre eigene Zufriedenheit schaffen, werden Sie zum Unternehmer. Die Aufgabe eines Unternehmers ist es, bereits vorhandene Bedürfnisse zu befriedigen oder bisher unbekannte Bedürfnisse zu wecken. Sie sollten sich also ihrer Existenz bewusst sein oder wissen, wie Sie sie auslösen können, um das fertige Produkt zu verkaufen. Es ist vor allem gutes Marketing, das es einigen Marken ermöglicht, die gleichen oder ähnliche Produkte zu verkaufen, die aber um ein Vielfaches teurer sind als die der Konkurrenz. Wenn Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke vorbereiten, müssen Sie sich bei jedem weiteren Schritt auf das ursprüngliche Konzept der Marke beziehen. Durchdenken Sie es so gut wie möglich und Sie werden viel Zeit, Geld und Nerven sparen.

3. Markenname und Logo-Design

An diesem Punkt beginnt die Marke die physische Gestalt anzunehmen. Stellen Sie sicher, dass das Logo und der Name zum Markenkonzept passen. Sie brauchen zwar keine besonderen Fähigkeiten, um sich einen guten Namen auszudenken, aber es lohnt sich, das Logo-Design jemandem anzuvertrauen, der weiß, was er tut, und nicht nur denkt, dass er es weiß. Photoshop auf einem grundlegenden Niveau bedienen zu können, macht noch niemanden zu einem Grafikdesigner. Genauso wie das Schreiben eines Berichts in Word Sie nicht zu einem Schriftsteller macht. Ein gutes Logo zu entwerfen ist eine Kunst und wenn Sie selbst nicht über die nötigen Fähigkeiten verfügen, sollten Sie dieses Thema Profis anvertrauen. Die Rolle eines Unternehmers, auch wenn Sie formell keine Firma besitzen, besteht darin, nicht alles selbst zu machen, sondern sich um alles zu kümmern und Aufgaben an Leute zu delegieren, die etwas besser oder effizienter (billiger) machen können als Sie (ich weiß, das Ego leidet, aber es ist das Endergebnis, das zählt). Denken Sie daran, dass Sie nicht nur Geld, sondern auch Zeit investieren, die nicht von einem Gummiband ist.

4. Beschaffung der Kleidung

Ob Sie nur mit T-Shirts beginnen oder gleich in die Breite des Sortiments gehen wollen (Sweatshirts, Jacken, Mützen, Accessoires), Sie haben zwei Wege zur Auswahl:

a) Bestellung von konfektionierter Werbebekleidung

Lassen Sie sich von der Bezeichnung „Werbebekleidung“ nicht täuschen. Hier ist die Erkenntnis, mit der Sie viel Geld sparen können: Die Qualität von Werbekleidung von der Stange ist oft viel höher als die der bekannten „Original“-Marken in den Einkaufszentren. Berühmte Marken verkaufen ihre Kleidung relativ teuer, nicht weil sie besser sind, sondern weil sie mehr Geld für Marketing ausgegeben haben, wie ich oben schrieb. Sie müssen keine Niere verkaufen, um Dutzende oder Hunderte von Konfektionshemden aus einem breiten Angebot an Konfektionskleidung zu bestellen. Das Angebot der Werbe-Bekleidungshersteller ist so groß, dass es die meisten „lässigen“ Marken auch bei hohen Qualitätsansprüchen zufrieden stellt. Ermitteln Sie mit Hilfe von Fachleuten, welcher Schnitt und welche Art von Baumwolle am besten zu Ihren Kunden passt. Bestellen Sie einige Muster und tragen Sie sie selbst.

b) Grundlagen des Nähens

Die Bestellung von Kleidung bei einer spezialisierten Näherei ist eine Idee für finanziell gut gestellte Menschen. Der Vorteil (oder Nachteil) ist, dass Sie über den gesamten Produktionsprozess entscheiden. Sie können Ballen der besten gekämmten ägyptischen Baumwolle bestellen und das Kleidungsstück nach Ihrem eigenen Schnitt nähen lassen. Auch bei den Mustern haben Sie mehr Gestaltungsmöglichkeiten, da der Stoff vor dem Nähen bedruckt werden kann, so dass Sie das Kleidungsstück vollflächig bedrucken können. Es ist nicht einfach, eine gute Näherei zu finden, und die meisten wirklich guten Nähereien werben nicht online. Auch diejenigen, die bereits Verbindungen haben, schützen ihre Kontakte sorgfältig vor potenzieller Konkurrenz. Es stellt sich auch die Frage, ob Sie bereit und in der Lage sind, für die oben genannten Möglichkeiten zwei- oder sogar dreimal mehr zu bezahlen als für ein konfektioniertes Kleidungsstück? Schließlich wird sich der Preis auf den Endkunden auswirken. Wenn Sie eine exklusive Marke schaffen oder der Preis für die Zielgruppe ein sekundärer oder tertiärer Aspekt ist, können Sie ernsthaft in Erwägung ziehen, in einer Nähstube zu nähen. In anderen Fällen empfehle ich Ihnen, Option a) zu wählen.

5. Etikettierung

Ein Etikett verleiht Ihrer Marke Klasse und ist ein klares Zeichen für den Kunden, dass er sich auf die Qualität verlassen kann, für die er bereit ist zu zahlen. Wie bei anderen Aspekten des Brandings gibt es auch bei der Kennzeichnung von Kleidung mehrere Optionen:

a) Metki żakardowe

Sie sind aus Polyestergarnen gefertigt und verleihen der Marke einen exklusiven Charakter. Der Vorteil dieser Lösung ist ein elegantes Aussehen des Etiketts, das mit der Textur von Garn angereichert ist. Der Nachteil ist die Mindestbestellmenge von ca. 1000 Stück.

b) Sublimation-Etiketten

Bedruckt auf glattem „Satin“-Band. Sie werden von vielen Top-Marken verwendet, daher sollten sie nicht unbedingt als „minderwertig“ gegenüber Jacquard behandelt werden. Es ist eine Frage des Geschmacks, der Bedürfnisse und der Möglichkeiten. Ein unbestreitbarer Vorteil der Sublimation-Etiketten ist die niedrige Auflage, in der sie bestellt werden können, sogar ab 200 Stück. Jacquard- und Sublimations-Etiketten können auf zwei Arten aufgenäht werden: beim Nähen der Kleidung oder beim Ausschneiden der Etiketten aus der Werbekleidung und Ersetzen durch Ihre eigenen.

c) Bedruckte Etiketten

Bedruckte Etiketten sind eine interessante Alternative. Sie können sie per Siebdruck oder Thermotransfer auf die Innenseite des Shirts drucken. Sie sehen sehr gut aus und es ist nicht nötig, in Jacquard- oder Sublimations-Etiketten zu investieren. Bei Sweatshirts ist die Verwendung von gedruckten Etiketten aufgrund des spezifischen Charakters des Materials, das sich auf der Innenseite des Sweatshirts befindet, nicht möglich.

Metka żakardowa

6. Muster entwerfen

Ähnlich wie beim Logo – auch hier rate ich Ihnen, die Zusammenarbeit mit einem Profi zu erwägen. Die Idee ist das Wichtigste, aber sie sollte richtig präsentiert werden und mit dem ganz am Anfang entwickelten Markenkonzept übereinstimmen. Sie möchten wahrscheinlich nicht, dass Ihre Marke mit T-Shirts von Buden am Meer identifiziert wird, bei denen der Gipfel des Designs darin besteht, die Schriftart von Times New Roman auf Arial Black zu ändern.

7. Aufdruck

Die Wahl der richtigen Drucktechnik hängt von Ihren Erwartungen und finanziellen Möglichkeiten ab. In den meisten Fällen ist der Siebdruck die adäquateste Lösung, die jedoch einige Investitionen erfordert. Wenn Sie Designs im Sinne des Thermotransfers erstellen, müssen Sie weniger Geld in den Druck investieren, aber Sie zahlen mehr pro Einheit und sind in Ihrem Design stärker eingeschränkt.

Wenn Sie den oben genannten Fahrplan befolgen, können Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke erstellen. Worauf warten Sie also noch? An die Arbeit! Das Glück begünstigt die Tapferen. Sie fragen sich wahrscheinlich, wie viel es insgesamt kostet, Ihre eigene Bekleidungsmarke zu gründen? Das können Sie hier herausfinden.

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Lesen Sie auch ein Interview mit dem Inhaber der neuen Marke.

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