WIE GRÜNDET MAN EIGENE KLEIDUNGSMARKE ?

Inspiriert von der Serie  How to Make It in America oder bei einer Party mit den Bekannten fällt dir die beste Idee auf der Welt ein, d.h. Gründung der eigenen Kleidungsmarke. Die erste beste Idee ist natürlich Restauranteröffnung. Falls am nächsten Tag nach der Party denkst du weiterhin an eigenes Kleidungslabel, vielleicht solltest du diese Idee verwirklichen? Was ist also zu tun, um die Idee zu verwirklichen? In eine Weile lernst Du 7-Schritte-System kennen, welches dir erlaubt, eigene Kleidungsmarke zu gründen und die Fehler dabei zu vermeiden. Du brauchst nicht das Rad wieder zu entdecken, weil alles was du brauchst, schon längst entdeckt worden ist. Und es ist gut so. Wenn du ganz einfach eine tolle Idee auf T-Shirts für dich und deine Freunde hast, ist diese Ratgeber dir nicht brauchbar. Bestelle ganz einfach die T-Shirts mit eigenem Bedrucken. Du brauchst dazu keine eigene Kleidungsmarke gründen;-)

1. Warum machst du das?

Wie bei jeder Aufgabe im Leben, solltest du wissen, warum machst du das. Mehrheit der Menschen in der Wirklichkeit nicht weiß, warum  verschiedene Sachen tun und deswegen werden diese Aufgaben durchschnittlich oder noch schlimmer ausgeführt. Wenn du irgendeinen Erfolg erreichen willst, musst du mehr als durchschnittlich sein. Nicht unbedingt sofort, weil das ein Prozess ist. Die Japaner haben dafür ihre eigene Bestimmung – kaizen. Deswegen beantworte ehrlich und gründlich: warum will ich das tun? Am häufigsten ist das eine Notwendigkeit von Befriedigung deines kreativen „ich“ in Verbindung mit finanzieller Motivation. Letztendlich willst du nicht bei einem Geschäft Verlust machen, sonst verdienen. Deine persönliche Motivation kann anders sein, du brauchst sie aber präzisieren, damit sie ein Bezugspunkt gegen Verzweiflung und Faulheit ist, die bestimmt auch kommen.

2. Markenkonzept

Was unterscheidet schlüssige Kleidungsmarke von dem nächsten Geschäft mit lustigen T-Shirts ist das komplexe Konzept. Vielleicht hast du eine Volksweisheit „Wenn etwas für Alles ist, ist es für nichts“. Das ist keine universale Wahrheit, aber bei einer   Nischenmarke ist sie 100% eingetroffen. Beantworte dir eine Frage: wer zieht sein hart verdientes Geld aus der Portemonnaie raus und übergibt es dir gegen T-Shirts, Blusen und Mützen? Wer ist Empfänger von deiner Idee? Bezwecke nicht nur einen Knalleffekt. Du bist authentisch, wenn deine Wurzeln aus der Zielgruppe stammen, zu welcher du treffen möchtest.  Du solltest sie von der Rückseite kennen. Es erwarten ganz anderes die Fans von Darth Vader und was anderes die Fans von Heavy Metal Team Vader. Du findest gleichzeitig kein Interesse von Hip-Hop-Jugend und Hipsters. Und der Geschmack von Kulturisten und Kulturwissenschaftler ist bestimmt nicht gleich, trotz phonetischer Ähnlichkeit. Indem du eine eigene Kleidungsmarke gründest, wirst du ein Unternehmer. Die Rolle des Unternehmers ist den vorhandenen Bedarf zu bedecken und einen neuen zu erwecken. Du sollst also bewusst sein, wie die Aufgabe zu erfüllen ist, damit das Fertigprodukt verkauft wird. Das gute Marketing wirkt so, dass manche Marken die gleichen Artikel wie die Konkurrenz verkaufen, aber um ein paar oder paar zehn –fach teurer. Bei Vorbereitung einer eigenen Kleidungsmarke sollst du bei jedem Schritt auf das Markenausgangkonzept beziehen. Überlege es gut, dann sparst du  viel Zeit, Geld und Nerven.

3. Markenname und Logoprojekt

Jetzt wird die Marke physisch gestalten. Vergewissere dich, dass das Logo und der Name zu dem Markenkonzept passen. Obwohl für Namenerfinden keine spezielle Kenntnisse gebraucht werden, soll das Logoprojekt einem Spezialisten beauftragen werden. Wenn man Photoshop-Grundkenntnisse beherrscht hat, ist noch kein Grafiker. Gleich wie das Berichtschreiben im Word noch keinen Schriftsteller bildet. Projektierung  eines guten Logos ist eine Kunst und wenn du keine solchen Kenntnisse hast, beauftrage die Fachleute. Es ist keine Rolle des Unternehmers, alles persönlich zu machen, sonst alles Aufräumen und Aufgaben an die Menschen zu übergeben, die das besser, effektiver (billiger) als du (ich weiß, das Ego leidet, aber es geht um Endeffekt) machen können. Vergiss nicht, dass du nicht nur Geld, aber auch die Zeit, die nicht aus einer Gummi ist, investierst.

4. Kleidungserwerbung

Unabhängig davon, ob du nur mit T-Shirts anfangen willst oder gleich mit ganzem Sortiment (Blusen, Jacken, Mützen, Accessoires), hast du zwei Wege:

a) Bestellung von fertiger Werbekleidung

Die Bestimmung „Werbekleidung“ kann irren. Nachstehend das Wissen, welches dir hilft viel Geld zu sparen: die Qualität der fertigen Werbekleidung ist öfter viel höher als Qualität der bekannten „originellen“ Marken in Einkaufszentren. Die bekannten Marken verkaufen ihre Produkte ziemlich teuer nicht deswegen, dass sie besser sind, sonst deswegen, dass sie viel Geld auf Marketing ausgegeben haben, was schon geschrieben wurde. Du brauchst keine Niere verkaufen, um paar Zig oder paar Hundert T-Shirts aus der breiten Palette von Fertigkleidung zu bestellen. Das Angebot von Fertigkleidungsherstellern ist so breit, dass es Bedarf von Mehrheit der „casualen“ Marken sogar mit großen Qualitätsanforderungen bedecken kann. Erkenne mit Hilfe der Fachleute, welcher Schnitt und Baumwollenart deinen Kunden am besten passt. Bestelle ein paar Proben und trage diese persönlich.

b) Nähen von Anfang an

Bestellung der Kleidung bei einer Näherei ist eine Idee für die Reichen. Der Vorteil (oder Nachteil) ist Entscheiden über ganzes Produktionsverfahrens. Du kannst die Rollen der besten ägyptischen Baumwolle bestellen und Kleidungsnähen nach eigenem Schnitt beauftragen. Du hast größere Möglichkeiten bei Wahl der Motive, weil das Material vor dem Nähen bedruckt werden kann, wodurch die ganze Fläche der Kleidung bedruckt ist. Das Finden von einer guten Näherei ist keine leichte Aufgabe und Mehrheit der wirklich guten werden nicht im Internet annonciert.

Die Personen, die schon ihre Kontakte haben, schützen sie vor der potenziellen Konkurrenz. Es bleibt noch die Frage offen, ob du bereit bist, für die genannten Möglichkeiten doppelt oder sogar dreifach zu zahlen als für die Fertigkleidungsbestellung? Der Preis fließt auf den Endpreis für die Kunden ein. Wenn du eine luxuriöse Marke gründest oder wenn der Preis für deine Zielgruppe ein zwei- oder dreirangiger Aspekt ist, kannst du das Nähen bei einer Näherei in Rücksicht nehmen. Sonst empfehle ich die Variante a) zu wählen.

5. Labeling

Die Etikette schenkt deiner Marke eine Klasse und ist ein Zeichen für den Kunden, dass er eine gute Qualität erwarten kann. Ähnlich ist auch mit anderen Aspekten der Markengründung, es gibt mehrere Möglichkeiten der Kleidungsetikettierung:

a) Jacquardetiketten

Aus Polyesterweben hergestellt, schenken einer Marke den luxuriösen Charakter. Der Vorteil dieser Lösung ist elegantes Aussehen, der Nachteil ist die Mindestbestellmenge, die ca. 1000 Stück beträgt.

b) Sublimationsetiketten

Auf einem glatten satinband bedruckt. Sie werden durch viele Topmarken genutzt, sollten also nicht als schlechter gegenüber Jacquardetiketten gesehen werden. Das ist der Frage des Geschmacks, des Bedarfs und der Möglichkeiten.  Unbestrittener Vorteil der Sublimationsetiketten ist die kleine Mindestbestellmenge – schon ab 200 Stück. Die Jacquard- und Sublimationsetiketten können zweifach eingenäht werden: bei Kleidungsnähen und durch Abtrennung der Etiketten von Werbekleidung und Ersetzen mit eigenen Etiketten.

c) Bedruckte Etiketten

Eine interessante Alternative ist Nutzung von bedruckten Etiketten. Sie können mit Siebdruck oder Thermotransfer auf der T-Shirts-Innenseite bedruckt werden. Sie sehen gut aus und es wird die gebrauchte Menge gedruckt, ohne Jacquard- oder Sublimationsetiketten bestellen zu müssen. Bei Jacken ist Nutzung von bedruckten Etiketten wegen Spezifität von Material der Innenseite nicht möglich.

6. Musterprojektierung

Ähnlich wie bei Logo – empfehle ich auch hier eine Zusammenarbeit mit einem Spezialist. Die Idee ist am wichtigsten, aber sie soll richtig vorgestellt werden und mit dem Markenkonzept identisch. Vermutlich willst du nicht, dass deine Marke mit den T-Shirts von den Ständern am Meer identifiziert wird, wo ein Designspitze eine Schriftartänderung von Times New Roman auf Arial Black ist.

7. Bedrucken

Anpassung der richtigen Drucktechnik hängt von deinen Erwartungen und finanziellen Möglichkeiten ab. Am häufigsten die beste Lösung Siebdruck ist, aber er bedarf einer bestimmten Investition. Wenn du die Muster für Thermotransfer vorbereitest, gibst du weniger Geld für Druckinvestition aus, aber einzeln zahlst du mehr und du bist bei deinem Projekt beschränkt. Wenn du diese Hinweise folgst, kannst du eigene Kleidungsmarke gründen. Worauf wartest du noch? Machs gut! Den Tüchtigen gehört die Welt! Du überlegst sicher was kostet insgesamt die Gründung von einer eigenen Kleidungsmarke? Hier kannst du das erfahren.

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