Wie gründen Sie Ihre eigene Modemarke? Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Inspiriert durch die Fernsehserie How to Make It in America oder auf einer Party mit Freunden kommen Sie auf die zweitbeste Idee der Welt, nämlich Ihre eigene Bekleidungsmarke zu gründen. Die erste beste Idee ist natürlich, ein Restaurant zu eröffnen. Wenn Sie am Tag nach der Party immer noch die Idee eines eigenen Bekleidungslabels im Kopf haben, könnte es sich lohnen, sie in die Tat umzusetzen. Was muss man also tun, um eine Idee in die Tat umzusetzen?

Sie werden gleich das 7-Schritte-System kennenlernen, mit dem Sie Ihr eigenes Modelabel gründen und Fehler vermeiden können, die Sie in die Enge treiben könnten. Sie müssen das Rad auch nicht neu erfinden, denn alles, was Sie brauchen, ist schon längst erfunden worden. Und das ist auch gut so, denn es macht die Sache einfacher. Wenn du einfach nur eine coole Idee für ein T-Shirt für dich und deine Freunde hast, dann brauchst du diesen Ratgeber nicht, um glücklich zu werden. Bestelle einfach deine eigenen bedruckten T-Shirts. Dafür musst du nicht gleich deine eigene Bekleidungsmarke gründen 😉

1. Warum tun Sie es?

Wie bei jeder Aufgabe im Leben sollten Sie wissen, warum Sie sie tun. Die meisten Menschen wissen nicht wirklich, warum sie etwas tun, und erbringen daher nur mittelmäßige oder sogar weniger gute Leistungen. Wenn Sie in irgendeiner Weise erfolgreich sein wollen, müssen Sie überdurchschnittlich gut sein. Nicht unbedingt sofort, denn das ist ein Prozess. Die Japaner haben dafür ihren eigenen Begriff – Kaizen. Beantworten Sie daher ehrlich und tiefgründig die Frage: Warum will ich das tun? In den meisten Fällen ist es das Bedürfnis, Ihr kreatives Selbst zu befriedigen, kombiniert mit einer finanziellen Motivation. Letztendlich wollen Sie dem Unternehmen nichts hinzufügen, sondern nur Geld damit verdienen. Ihre persönliche Motivation mag eine andere sein, aber klären Sie sie, damit sie einen Bezugspunkt für die Momente des Zweifels und der Faulheit bietet, die zweifellos folgen werden.

2. Das Markenkonzept

Was eine stimmige Modemarke von einem weiteren Laden mit lustigen T-Shirts unterscheidet, ist das Gesamtkonzept. Vielleicht haben Sie schon einmal die Volksweisheit „Wenn etwas für alles ist, ist es für nichts“ gehört. Das ist keine allgemeingültige Wahrheit, aber im Falle einer Nischenmodemarke funktioniert sie zu 100 %. Beantworten Sie die Frage: Wer wird bereit sein, sein hart verdientes Portemonnaie zu zücken und Ihnen im Tausch gegen Ihre T-Shirts, Sweatshirts oder Mützen zu spenden? Wer genau wird der Empfänger Ihrer Idee sein? Versuchen Sie nicht, dem Publikum etwas vorzuspielen. Sie werden nur dann authentisch sein, wenn Sie Ihre Wurzeln in der Zielgruppe haben, die Sie erreichen wollen. Sie sollten sie in- und auswendig kennen. Fans von Darth Vader und Fans der Metal-Band Vader erwarten völlig unterschiedliche Dinge. Du wirst auch nicht gleichzeitig den Geschmack von Hip-Hop-Jugendlichen und Hipstern treffen. Genauso wenig werden Sie die Geschmäcker von Kulturschaffenden und Bodybuildern trotz der phonetischen Überschneidungen massenhaft unter einen Hut bringen. Wenn Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke mit Blick auf einen messbaren Gewinn und nicht nur auf Ihre eigene Zufriedenheit kreieren, werden Sie zum Unternehmer. Die Rolle des Unternehmers besteht darin, bereits vorhandene Bedürfnisse zu befriedigen oder bisher unbekannte Bedürfnisse zu wecken. Man sollte also wissen, dass es sie gibt oder wie man sie wecken kann, um das fertige Produkt zu verkaufen. Es ist vor allem ein gutes Marketing, das es einigen Marken ermöglicht, die gleichen oder ähnliche Produkte zu verkaufen, die aber um ein Vielfaches teurer sind als die der Konkurrenz. Wenn Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke vorbereiten, müssen Sie sich bei jedem Schritt auf das ursprüngliche Konzept der Marke beziehen. Wenn Sie es so gut wie möglich durchdenken, werden Sie viel Zeit, Geld und Nerven sparen.

3. Entwurf des Markennamens und des Logos

An diesem Punkt beginnt die Marke physische Gestalt anzunehmen. Achten Sie darauf, dass das Logo und der Name zum Markenkonzept passen. Für einen guten Namen braucht man zwar keine besonderen Fähigkeiten, aber es lohnt sich, den Entwurf des Logos jemandem anzuvertrauen, der weiß, was er tut, und nicht nur denkt, dass er es tut. Grundkenntnisse in Photoshop machen noch niemanden zu einem Grafikdesigner. Genauso wie das Schreiben eines Berichts in Word niemanden zu einem Schriftsteller macht. Ein gutes Logo zu entwerfen ist eine Kunst, und wenn man selbst nicht über die entsprechenden Fähigkeiten verfügt, sollte man dieses Thema Fachleuten anvertrauen. Die Rolle eines Unternehmers, auch wenn Sie formell kein Unternehmen besitzen, besteht darin, nicht alles selbst zu machen, sondern das Ganze in die Hand zu nehmen und Aufgaben an Leute zu delegieren, die etwas besser oder effizienter (billiger) machen können als Sie (ich weiß, das Ego leidet, aber es ist das Endergebnis, das zählt). Denken Sie daran, dass Sie nicht nur Geld investieren, sondern auch Zeit, die nicht aus Gummi ist.

4. Beschaffung der Kleidung

Egal, ob Sie nur mit T-Shirts beginnen oder direkt in die Breite des Sortiments einsteigen wollen (Sweatshirts, Jacken, Hüte, Accessoires), Sie haben zwei Möglichkeiten zur Auswahl:

a) Bestellung von Werbekleidung von der Stange

Lassen Sie sich von der Bezeichnung „Werbekleidung“ nicht täuschen. Hier ist die Erkenntnis, mit der Sie viel Geld sparen können: Die Qualität von Werbekleidung von der Stange ist oft viel besser als die der bekannten „Original“-Marken in den Einkaufszentren. Die bekannten Marken verkaufen ihre Kleidung relativ teurer, nicht weil sie besser ist, sondern weil sie mehr Geld für Marketing ausgegeben haben, wie ich oben geschrieben habe. Man muss keine Niere verkaufen, um Dutzende oder Hunderte von T-Shirts von der Stange aus einem breiten Angebot an Konfektionskleidung zu bestellen. Das Angebot der Werbebekleidungshersteller ist so groß, dass es die meisten „Casual“-Marken befriedigen kann, auch solche mit hohen Qualitätsansprüchen. Finden Sie mit Hilfe von Fachleuten heraus, welcher Schnitt und welche Art von Baumwolle Ihren Kunden am besten gefällt. Bestellen Sie einige Muster und tragen Sie sie selbst.

b) Von Grund auf nähen

Die Bestellung von Kleidungsstücken bei einer spezialisierten Näherei ist eine Idee für finanziell gut Gestellte. Der Vorteil (oder Nachteil) ist, dass Sie den gesamten Produktionsprozess selbst bestimmen. Sie können Ballen der feinsten gekämmten ägyptischen Baumwolle bestellen und das Kleidungsstück nach Ihrem eigenen Schnitt nähen lassen. Auch bei den Mustern haben Sie mehr Gestaltungsmöglichkeiten, denn der Stoff kann vor dem Nähen bedruckt werden, so dass Sie das Kleidungsstück vollflächig bedrucken können. Es ist nicht leicht, eine gute Näherei zu finden, und die meisten wirklich guten Nähereien werben nicht online. Außerdem hüten diejenigen, die bereits Zugang zu ihnen haben, ihre Kontakte sorgfältig vor potenzieller Konkurrenz. Bleibt noch die Frage: Sind Sie bereit und in der Lage, für die oben genannten Möglichkeiten zwei- oder sogar dreimal so viel zu bezahlen wie bei der Bestellung von Konfektionsware? Schließlich wird sich der Preis auf den Endkunden auswirken. Wenn Sie eine exklusive Marke schaffen oder der Preis für Ihre Zielgruppe ein sekundärer oder tertiärer Aspekt ist, dann können Sie ernsthaft in Erwägung ziehen, in einer Nähstube zu nähen. In allen anderen Fällen rate ich Ihnen zu Option a)

5. Etikettierung

Ein Etikett verleiht Ihrer Marke einen Hauch von Klasse und ist ein klares Zeichen für den Kunden, dass er sich auf Qualität verlassen kann, für die er auch bereit ist zu zahlen. Wie bei anderen Aspekten der Markenbildung gibt es auch bei der Etikettierung von Kleidungsstücken mehrere Möglichkeiten:

a) Jacquard-Etiketten

Sie werden aus Polyestergarnen hergestellt und verleihen der Marke eine exklusive Note. Der Vorteil ist das elegante Aussehen des Etiketts, das durch die Textur des Garns noch verstärkt wird. Der Nachteil ist eine Mindestbestellmenge von etwa 1.000 Stück.

b) Sublimationsetiketten

Sie werden auf ein glattes „Satin“-Band gedruckt. Sie werden von vielen Spitzenmarken verwendet und sollten daher nicht unbedingt als „minderwertig“ gegenüber Jacquard angesehen werden. Das ist eine Frage des Geschmacks, der Bedürfnisse und der Möglichkeiten. Der unbestrittene Vorteil von Sublimationsetiketten ist die geringe Menge, in der sie bestellt werden können, ab 200 Stück. Jacquard- und Sublimationsetiketten können auf zwei Arten aufgenäht werden: beim Nähen des Kleidungsstücks oder durch Ausschneiden der Etiketten aus den Werbeartikeln und Ersetzen durch Ihre eigenen Etiketten.

c) Bedruckte Etiketten

Bedruckte Etiketten sind eine interessante Alternative. Sie können im Siebdruckverfahren oder durch Wärmeübertragung auf die Innenseite des T-Shirts aufgebracht werden. Sie sehen sehr gut aus und Sie können genau so viele herstellen, wie Sie benötigen, ohne in Jacquard- oder Sublimationsetiketten investieren zu müssen. Bei Sweatshirts ist die Verwendung von gedruckten Etiketten aufgrund der Beschaffenheit des Materials auf der Innenseite des Sweatshirts nicht möglich.

6. Entwurf des Musters

Wie beim Logo rate ich Ihnen auch hier, die Zusammenarbeit mit einem Profi in Betracht zu ziehen. Die Idee ist das Wichtigste, aber sie sollte richtig präsentiert werden und mit dem zu Beginn entwickelten Markenkonzept identisch sein. Sie wollen sicher nicht, dass Ihre Marke mit T-Shirts von Strandbuden identifiziert wird, bei denen der Gipfel des Designs darin besteht, die Schriftart von Times New Roman in Arial Black zu ändern.

7. Druck

Die Wahl der richtigen Drucktechnik hängt von Ihren Erwartungen und Ihrem Budget ab. In den meisten Fällen ist der Siebdruck die beste Lösung, aber er erfordert eine gewisse Investition. Wenn Sie Entwürfe im Thermotransferverfahren erstellen, werden Sie weniger Geld für die Druckinvestition ausgeben, aber Sie zahlen mehr pro Einheit und sind in der Gestaltung stärker eingeschränkt.

Wenn Sie den oben genannten Zeitplan befolgen, können Sie Ihre eigene Bekleidungsmarke gründen. Worauf warten Sie also noch? Machen Sie sich an die Arbeit! Das Glück ist mit den Mutigen. Sie fragen sich wahrscheinlich, wie viel es insgesamt kostet, Ihre eigene Bekleidungsmarke zu gründen? Das können Sie hier herausfinden.

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an uns, und wir werden Ihnen spezifische Lösungen für Ihre Situation anbieten. Wir haben für eine Vielzahl von Marken gedruckt und sie auch selbst erstellt. Wir zeigen Ihnen die verschiedenen Möglichkeiten auf und beraten Sie, welche Lösung für Sie am sinnvollsten ist.

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