Jak stworzyć własną markę odzieżową? Poradnik krok po kroku
Zainspirowany serialem How to Make It in America lub na imprezie ze znajomymi wpadasz na drugi najlepszy pomysł na świecie, czyli założenie własnej marki odzieżowej. Pierwszym najlepszym pomysłem jest oczywiście otworzenie restauracji. Jeśli następnego dnia po imprezie, wciąż chodzi Ci po głowie pomysł o własnym labelu odzieżowym, to być może warto byłoby go wcielić w życie. Co zatem należy zrobić, aby idea zmieniła się w rzeczywistość?
Przedstawiamy Ci 7 kroków, które pozwolą Ci stworzyć własną markę odzieżową i uniknąć błędów na starcie. Jeśli masz po prostu pomysł na koszulkę dla siebie i znajomych to ten poradnik nie jest Ci potrzebny. Zamów po prostu odzież z nadrukiem. Nie musisz w tym celu zakładać własnej marki odzieżowej.
Dlaczego chcesz założyć własną markę odzieżową?
Jak z każdym zadaniem w życiu, powinieneś/aś określić, po co to robisz. Większość ludzi tak naprawdę nie wie, dlaczego robi różne rzeczy i przez to wykonują je przeciętnie. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz uczciwie odpowiedzieć sobie na pytanie: dlaczego chcę to zrobić? Założenie własnej marki odzieżowej najczęściej będzie wynikało z potrzeby zaspokojenia swojego kreatywnego „ja” w połączeniu z motywacją finansową. Koniec końców, nie chcesz dokładać do biznesu, tylko na nim zarobić. Twoja osobista motywacja może być inna, ale sprecyzuj ją, aby stanowiła punkt odniesienia dla chwil zwątpienia i lenistwa, które niewątpliwie nastąpią.
Koncepcja marki modowej
To co odróżnia spójną markę odzieżową od kolejnego sklepu z koszulkami, to właśnie całościowa koncepcja. Być może słyszałeś mądrość ludową „Jeśli coś jest do wszystkiego, to jest do niczego”. Nie jest to uniwersalna prawda, ale w przypadku marki odzieżowej sprawdza się w 100%. Odpowiedz sobie na pytanie: kto będzie gotowy zapłacić Ci w zamian za koszulki, bluzy, czy czapki? Kto konkretnie ma być odbiorcą Twojego pomysłu? Będziesz autentyczny w tym co robisz, jeśli Twoje korzenie wywodzą się z grupy docelowej, do jakiej chcesz trafić. Zupełnie czego innego oczekują fani Dartha Vadera, a czego innego zespołu metalowego Vader. Tworząc własną markę odzieżową z myślą o wymiernym zysku, a nie tylko własnej satysfakcji, stajesz się przedsiębiorcą. Rolą przedsiębiorcy jest zaspokojenie już istniejących lub wywołanie wcześniej nieznanych potrzeb. Powinieneś być więc świadomy ich istnienia lub wiedzieć, jak je wywołać, aby sprzedać gotowy produkt. To głównie dobry marketing sprawia, że niektóre marki mogą sprzedawać takie same lub podobne produkty, ale kilku- kilkunastokrotnie drożej niż konkurencja.
Nazwa marki i projekt logo własnego brandu
W tym momencie własna marka odzieżowa zaczyna nabierać tożsamości. Upewnij się, że logo i nazwa pasują do koncepcji brandu. O ile do wymyślenia dobrej nazwy nie potrzebujesz specjalistycznych umiejętności, o tyle projekt logo warto powierzyć komuś doświadczonemu w tworzeniu identyfikacji wizualnej. Umiejętność obsługi Photoshopa w podstawowym zakresie nie robi jeszcze z nikogo grafika. Zaprojektowanie dobrego logo to sztuka, dlatego jeśli nie dysponujesz odpowiednimi umiejętnościami, powierz to zadanie specjaliście. Pamiętaj, że rolą przedsiębiorcy, nawet jeśli formalnie nie posiadasz firmy, nie jest robienie wszystkiego samodzielnie, tylko zarządzanie całością i delegowanie zadań do osób, które potrafią zrobić, coś lepiej lub bardziej efektywnie (taniej) niż Ty. Pamiętaj, że inwestujesz nie tylko pieniądze, ale również i czas, który nie jest z gumy.
Pozyskanie ubrań dla swojej marki odzieżowej
Niezależnie czy chcesz zacząć od samych koszulek, czy od razu pójść w szeroki asortyment (bluzy, kurtki, czapki, akcesoria) masz do wyboru dwie ścieżki.
Zamówienie gotowej odzieży promocyjnej
Niech nie zmyli Cię nazwa „odzież promocyjna”. Jakość gotowej odzieży promocyjnej jest niejednokrotnie o wiele wyższa niż znanych marek w centrach handlowych. Popularne brandy sprzedają swoje ubrania stosunkowo drogo nie dlatego, że są lepsze, tylko dlatego, że mają lepszy marketing. Oferta producentów odzieży promocyjnej jest tak szeroka, że zaspokoi wymagania większości „casualowych” marek, nawet o wysokich oczekiwaniach wobec jakości. Przy pomocy fachowców rozeznaj się, jaki krój i rodzaj bawełny najbardziej będzie odpowiadał Twoim klientom. Zamów kilka próbek i sprawdź, jak spisują się w codziennym użytkowaniu.
Szycie od podstaw w szwalni
Zamówienie odzieży w wyspecjalizowanej szwalni to pomysł dla młodych marek z większym portfelem. Zaletą jest możliwość decydowania o całym procesie produkcji. Możesz zamówić belę najlepszej czesanej bawełny egipskiej i zlecić uszycie odzieży według własnego kroju. Masz również większe możliwości projektowania wzorów, ponieważ materiał może zostać nadrukowany przed szyciem, co umożliwia zadruk na całej powierzchni ubrania. Znalezienie dobrej szwalni nie jest zadaniem łatwym, a większość z tych naprawdę dobrych często nie reklamuje się w Internecie. Musisz sobie odpowiedzieć również pytanie, czy za wspomniane możliwości chcesz i jesteś w stanie zapłacić dwu-, a nawet trzykrotnie wyższą cenę niż przypadku zamówieniu gotowej odzieży? Pamiętaj, że cena odbije się na kliencie końcowym. Jeśli tworzysz ekskluzywną markę, lub cena dla grupy docelowej jest aspektem drugorzędnym, wówczas warto rozważyć skorzystanie z usług szwalni. W innych wypadkach lepiej sprawdzi się gotowa odzież.
Labeling Twojej marki odzieżowej
Labeling nadaje Twojej marce klasy. To także znak dla klienta, że może liczyć na określoną jakość. Podobnie jak z innymi aspektami tworzenia marki, istnieje kilka możliwości metkowania odzieży.
Metki żakardowe
Wykonane z przędz poliestrowych, nadają marce ekskluzywnego charakteru. Zaletą tego rozwiązania jest elegancki wygląd metki wzbogacony o fakturę przędzy. Wada to minimalne zamówienie na poziomie około 1000 sztuk.
Metki sublimacyjne
Drukowane na gładkiej taśmie „satynowej”. Używane są przez wiele topowych marek, więc niekoniecznie należy traktować je jako „gorsze” względem żakardowych. To zazwyczaj kwestia gustu, potrzeb i możliwości. Niewątpliwą zaletą metek sublimacyjnych jest niski nakład, w jakim można je zamawiać, czyli już od 200 sztuk. Metki sublimacyjne, podobnie jak żakardowe, można wszyć na dwa sposoby: na etapie szycia odzieży lub wyprucia metek z odzieży promocyjnej i zastąpieniu ich własnymi.
Metki drukowane
Metki drukowane to ciekawa alternatywa. Można wydrukować je sitodrukiem lub termotransferem na wewnętrznej stronie koszulki. Prezentują się bardzo estetycznie, a co najważniejsze zamawiasz ich dokładnie tyle, ile potrzebujesz. W przypadku bluz zastosowanie metek drukowanych jest niemożliwe ze względu na specyfikę materiału, który znajduje się po wewnętrznej stronie bluzy.
Jak zaprojektować wzory?
Podobnie jak z logo, w przypadku projektowania wzorów, również warto postawić na współpracę z profesjonalistą. Pomysł jest najważniejszy, ale powinien być właściwie przedstawiony i tożsamy z opracowaną na samym początku koncepcją marki. Ważne jest także dostosowanie do procesu produkcji, w przeciwnym razie mimo świetnego projektu, efekt końcowy może nie być zadowalający
Profesjonalny nadruk na odzieży
Dobranie właściwej techniki nadruku zależy od Twoich oczekiwań i możliwości finansowych. W większości wypadków najbardziej adekwatnym rozwiązaniem będzie sitodruk, ale wymaga pewnych inwestycji. Jeśli stworzysz wzory pod kątem termotransferu, zainwestujesz mniej pieniędzy na nadruk, ale jednostkowo zapłacisz więcej i będziesz bardziej ograniczony w projekcie.
Własna marka odzieżowa – jak zacząć?
Założenie własnej marki odzieżowej nie musi być trudne. Wystarczy, że zastosujesz się się do opisanych kroków, a będziesz w stanie stworzyć swój modowy label. A więc na co jeszcze czekasz? Do dzieła! Szczęście sprzyja odważnym. Jeśli wciąż masz pytania, skontaktuj się z nami, a przedstawimy Ci konkretne rozwiązania dopasowane do Twoich potrzeb. W Printexpress współpracowaliśmy z różnymi markami, a także sami je tworzyliśmy, więc możesz liczyć na szybką i fachową pomoc naszych ekspertów.
